福州flash动画产业链分析

flash动画产业链分析
  flash动画产业链一般是由“flash动画生产一flash动画片播出衍生产品开发一衍生产品销售一收益一再
生产”这样一个产业链条组成的。
  产业链的发展是一个动态丰富的过程，从目前flash动画产业的发展状态来看，整个flash动画产
业是以3个行业为基础的，即flash动画产业的“ACG”。所谓“ACG”，是Animation(flash动画)、
Comnics(漫画)、Game(游戏)的简称，它们三位一体所组成的是一个目前较为完整的产业基
石，与其说它们三个共同组成了一个产业链，还不如说是三个组成了一个完整的产业环。flash动画
产业链的起点以漫画为主，但也存在大量直接的flash动画创作再进行衍生漫画的作品，而随着游戏
产业的快速发展，以游戏为原创的作品进入整个flash动画产业链条延伸的案例也屡见不鲜，围绕着
这个产业链环进行的相关衍生品的开发则是对整个产业链的完善与深加工。
    国外投资flash动画产业的主要有5部分投资者：
    (l)玩具商。这是flash动画产业最大的投资者之一，通过制作和播出flash动画片，为玩具的开发和
销售提供必要的形象宣传。一部好的flash动画片的玩具利润将达到数以亿计，《变形金刚}（如图
  (2)出版商。flash动画片的播出，对图书市场的推动具有十分重大
的影响。例如2002年，日本小学馆仅将《宠物小精灵》图书版权
销售给中国市场就选600万元人民币。《宠物小精灵》被日本有关
部门推荐为成功的flash动画商业推广模式。
  (3)电视播出机构。主要是通过电视播出，提高收视率，吸引
广告，进一步推动flash动画衍生产品的开发。
  (4)音像等其他flash动画衍生产品开发商。主要是通过一些flash动画形
象授权，开发flash动画衍生产品市场。
  (5)flash动画制作公司。
  而这5方面的投资者，只要有一方投资一部flash动画片时，往往吸
引其他投资者加盟制作。从国外的投资模式就可以清晰地看到，
在一部flash动画片启动之初，投资者就已经清晰地知道，这部flash动画片
的电视播出价值、玩具销售价值，图书出版价值、音像制品等衍
生产品的开发价值。
  4 3 4中国flash动画产业发展状态
  中国flash动画已经走过了80年的历史，产生了许多优秀的艺术人
才，形成了令中国flash动画界自豪的中国flash动画学派。
  早在40年前，万籁鸣导演的一部Ⅸ大闹天宫*曾让国人骄傲
无比。当时，被尊为“日本漫画之神”的手冢治纯也专程赶到上
海美术电影制片厂，向“中国flash动画片之父”万籁鸣拜师学艺。之
后，《九色鹿*（如图4-18）、《小蝌蚪找妈妈》．《三个和尚没永
rct》(如图4-19)、《牧童》(如图4-20)等一系列经典国产flash动画片伴
随当时的孩子度过了充满趣昧的童年。然而，当日本、欧美等国
的flash动画产业如火如荼地发展起来之时，国内的flash动画却在市场经济
与意识形态的不断争论之中，趺入了一个令人迷茫的低潮。
  直到2003年，中国flash动画甚至还没有形成自己的产业，除了上
海美术电影制片厂，国内像样的flash动画制作机构可谓凤毛麟角。在
上海美术电影制片厂，一部10分钟的国产flash动画片，成本高it30万
元，在电视台播出一次却只能卖到100元人民币，而好莱坞仅一部
投资4500万美元的《狮子王》，其票房及新生品的收入就高达7.5
亿美元。
  与此同时，中国flash动画面临体制和机制方面的冲突越来越明
显。在几十年的时间里，flash动画在我国都被视为文化事业，没有人
认为它是一种商品，更没有产业经济的概念，这在很大程度上阻
碍了中国flash动画的发展，20世纪90年代，我国的flash动画才在计划体制
下|；F始裁模化，开始考虑播出的长度和产量，但还近远没有形成
一个完整的产业。
  一方面是体制的弊端，另一方面是洋flash动画的大量进入，国产
动诬在与美、日，韩国flash动画的竞争中逐渐处于下风，中国flash动画前
行的步伐也显得越来越艰难。从1993年到2003车l1年间，我国动
画总产量仅为4.6万分钟，平均每年还不到4200分钟。在音像市
场，印刷市场，文具、玩具，儿童服装等衍生产品市场以及
电玩娱乐网络市场里，到处都是洋品牌的踪迹。我国巨大的
flash动画市场潜力正被外商大力挖掘，每年造成直接损失达数十
亿之多（如图4 21）。
  在20世纪90年代，中国的flash动画片年产量只相当于日本的
1%，全国动漫产量加起来还不到日本一家中型动漫公司的
产量。这时候拯救中国flash动画最关键的一步，就是尽快完成从
艺术向产业的跨越，
    2003年8月，时任中共中央政治局常委的李长春同志就
《光明日报》文章《中国flash动画何时走向振兴》作出批示要
从体制。政策、市场管理方面支持我国flash动画产业的发展。此
举无疑加快了国产flash动画政策的具体化与落实的步伐。
  在对国内flash动画进行长达半年的调研以后，2005年4月20
日，国家广电总局下发《关于投晨我国彤视flash动画产业的若干
意见》，肌体制，政策，市场管理等方面为促进我国影视动
画产业发展提出了指导性和建设性的意见。
    2006年9月i号，广电总局出台规定，要求全国各级电视
台所有频道在每天l7：。。到20: 00点的黄金时段内必须播出
国产flash动画片或国产flash动画栏目，不得播出境外flash动画片。这个规
定在国内外造成巨大震动，虽然引起了一些人的质疑，但几
年来的实践证明，这项政簸的实施有肋于中国flash动画的发展。
    在限播政策推行一年之后，国内各电视台播放的国产动
画片h/.2006年的不到20部猛增至600多部，国产flash动画的产量
也从2003年之前的每年几千分钟增加到了2007年的10多万分
钟。短短数年间，中国的flash动画产业已经形成了基本完普的产
业链条，中国flash动画也成功走出了尴尬的境地。
    中国flash动画片产业的崛起，不仅仅表现在产量上。目
前，全国已经有趣过447所大学在办flash动画专业，在校的学生
人数已经接近6万人。而数字化生产、网络化传播，给flash动画
产业提升自主品牌提供了一个便利的渠道。flash动画片已经不
再是只给小孩子看的教育工具，它正成为国内文化产业的
一个新动力。
    2008年2月19日，国家广电总局再次发布《广电总局关
于加强电视flash动画片播出管理的通知》。通知中说，自2008年
5月1日起，由原来的17: 00-20: 00延长至17: 00-21:。。，
必须播出国产flash动画片或国产flash动画栏目。
    在国家广电总局的强力推动下，财政部等部门也相继
出台对中国flash动画产业的扶持和优惠政策，通过降低flash动画公
司的创立门槛，进行税收倾斜等措施促进国产flash动画的进一
步发展。
  2005年，国家广电总局宴行了优秀国产flash动画片推荐播
出制度，到2007年，其推荐优秀国产flash动画片72部、33535
分钟。涌现出《围棋少年》、《天上掉下个猪八戒》(如图
4-22)、《快乐东西》（如图4-23），《名生博士》、<《虹猫
蓝兔总动员*等优秀flash动画片，这些优秀国产flash动画片构思新颖
别致，语言丰富生动，情节曲折动人，画面精致优美，收
视率大幅攀升。特别是近期完成的《小鲤鱼历险记》(如图
4-24)、Ⅸ虹猫蓝兔七侠传*、《渴望蓝天*(如图4-25)、
《奇奇颗颗历险记》、Ⅸ抗日小奇兵*（如图4-26）、《世纪
精灵》、<《东方神娃》（如图4-27）等国产flash动画片，制作质量
较以前有了很大提高。
  近几年来，一批优秀的国产flash动画片已经走出国门。比如
三展卡通集团公司制作的《蓝猫淘气三千问》系列节目电视
播出、音像制品和图书出版版权、衍生产品授权已分别输出
到科威特，巴林、阿联酋．约旦、卡塔尔、印度尼西亚、韩
国、以色列、美国、英国、泰国、南美洲和中国香港、台湾
等17个圉家与地区，累计出口量为4430集、65iOO分钟，成
交额选550万美元。
  国产flash动画片出口发行是中华民族文化走向世界的重要内
容，有利于提高我国的国际文化竞争力，同时也是国产flash动画
片的重要盈利方式。
  随着中国flash动画产业化进程的推进，中国的flash动画人才一定
会像喷泉一样涌现出来，一定会创作出令迪斯尼为之赞叹的
优秀中国flash动画作品。