绍兴动漫设计制作品牌角色篇
绍兴动漫设计制作品牌角色篇
毫无疑问，动漫的发展是伴随着娱乐业的不断发 展而流行起来的，也就是说动漫明星的产生一般都是 在娱乐中产生的，如前面提及的动画漫画领域、游戏 玩偶领域等。但是，我1i、]发现了一条特殊的动漫明星 “生产线”，那就是广告。这里先下个定义，品牌角 色是企业或团体根据自身的品牌或产品特性设计的具 有生命的卡通性人物、动物或无生命物，它具有品牌 专属性。需要明确的是，
“品牌”所包含的范畴在不 断地扩展，城市品牌、展会品牌、赛事品牌等都已纳 人品牌范畴。因此，品牌角色的范畴也不仅仅局限于 某一具体公司或产品。在这条生产线上，各类品牌打 造动漫明星的决心一点都不亚于动漫画领域，因为品 牌推广需要动漫明星与广告的动漫表现形式以获得消 费者的好感。广告奉行的是“拿来主义”，适时地反 映社会的时尚与潮流，寻找到与消费文化的结合点， 才有可能激起消费者的兴趣，从而引起消费者的注 目。所以任何有益于提高广告注目度的表现方式都：【奇 被及时利用。动漫时代的到来，动漫的广告表现形式 自然受到重用。广告表现中，动漫特有的亲和力往往 更能吸引消费者的注目，提高广告信息的到达率。
我们看到，近几年来，政府、企业、团体纷纷采 用动漫角色做品牌宣传，或是做企业标志，或是做品 牌、产品代言人，并频频出现在各类广告媒体中。奥 运会、世界杯、锦标赛等活动品牌也都加大对吉祥物 的设计与宣传，可爱的形象一方面可增加活动气氛， 扩大活动的影响力，同时通过衍生产品的开发又为活 动带来一定的商业利润。城市品牌的推广也成为近些 年的热门话题，一些知名城市纷纷突出或加大推广城 市象征形象，如flash广州以五羊为代表，香港则选择 了flash龙，德国柏林市的城市象征“柏林熊”除了每 年在柏林电影节上亮相外，也加大了其他形式的推广 活动。 (图2—39、图2—40)
这些策略都源于“角 色行销”营销理念，是体验经济大环境下的产物。角 色代表的是品牌的个性，在消费者与品牌之间建立 起沟通的桥梁，使消费者接触到品牌时对品牌个性 产生一种心理上的体验。喝完就说“Q00”的酷儿 (Q00)、巧克力M&M’s豆、以麦当劳叔叔为首的 开心乐园卡通小伙伴、来自百事可乐的时尚代言人七 喜Fido……其实，角色行销的发展由来已久，只是从 来没有像今天这样具有广泛性，更没有像今天这样在 市场中呈现如此强烈的主导性。品牌角色的打造同样 已经融人动漫产业的发展模式中，一些有代表性的角 色形象已经开始了立体轰炸的模式。
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