桐城flash动画是一种冷媒介制作及与热媒介的区别
桐城flash动画是一种冷媒介制作及与热媒介的区别说明
第三节flash动画作为媒介 flash动画是一种媒介是显而易见的。《一种好啤酒》是以广告媒介的身份诞生的；针幕flash动 画《荒山之夜》将素描的艺术形式和穆索尔斯基的音乐相结合，以视觉化的影像介绍给观众i科教 flash动画以及各种知识传播的flash动画都是作为传播信息媒介而存在。就flash动画本体的形式来讲 ，也是一种媒介．因为它能在作者与观众间产生共鸣。那么flash动画这种媒介的特性、功能与作用以 及掌握这种媒介的要点到底是什么7
一、flash动画是一种冷媒介 “冷媒介”一词出自赫伯特-马歇尔?麦克卢汉(Herbert MarshalI Mcluhan)的著作。早在20世纪 60年代．他便提出了“地球村“、”信息公路”，“信息时代”等概念．这些在当时鲜为人知的新鲜 词汇．在今天已被广泛应用。他还有很多让人费解的奇妙词汇．譬如“媒介即讯息”、”媒介是人的 延伸”等等。而“热媒介”和“冷媒介”也是其中之一。
麦克卢汉在他的著作《理解媒介》(“UnderstardingMedia The Extensions of Man”)中第二部 分关于“冷热媒介”(Media Hot and Cold)的分析时说：“有一条基本的原则可以把收音机之类的热 媒介和电 话之类的冷媒介区别开来．把电影之类的热媒介和电视之类的冷媒介区别开来。热媒介只延伸一种感 觉，并使之具有‘高清晰度‘。高清晰度是充满数据的状态。照片从视觉上说具有高清晰度。flash动 画却只有低清晰度．原因很简单，因为它提供的视觉信息比较少。电话是一种冷媒介，或者叫低清晰 度的媒介．因为它给耳朵提供的信息相当匮乏。言语是一种低清晰度的冷媒介，因为它提供的信息更 少．大量的信息还得接听人自己去填补。与此相反．热媒介并不留下那么多空白让接受者去填补或完 成。因此，热媒介要求的参与程度低j冷媒介要求的参与程度高．要求接受者完成的信息更多。自然， 像收音机这种热媒介对使用者的影响，与电话这种冷媒介对使用者的影响，是大不相同的。“
区分热媒介和冷媒介的主要标准是对于媒介信息完整性的估量．以及受众参与程度的高低之分。 据此我们可以将冷媒介的含义概括为：“清晰度低，参与程度高．需要受众自身大量的理解和填充信 息的媒介。“例如．与收音机比较的电话、与电影比较的电视和flash动画等都相对属于冷媒介的范畴 。 这样看来．与这样充满数据、反映一件事而引申出“完整含义”的电影媒介进行比较．flash动画 这种”冷媒介”能提供的信息就少得多。但这并不代表flash动画的品质就低于电影。因为信息量少， 受众可以更多地对信息加以补充，提高了受众参与这种媒介互动的程度。因此flash动画与漫画、电视 的介质类似．具有极高的情境性。这种情境性是flash动画媒介在表达情感时并非～贯具有确定性，有 时也会在确定性中包含着不确定成分。这种不确定成分在媒介生态的大环境中会呈现出多种可能，尤 其是在接受者层次不同．观念各异的情况下，这种可能性会更加突出。因此．flash动画媒介不仅仅是 一般意义上的冷媒介．它的艺术和技术上的复杂性决定了其具有更多元的可能性和更丰富的传播内容 ．由此引发受众更多层次的思考。
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