桐城动画项目的市场因素制作（四）点说明
桐城动画项目的市场因素制作（四）点说明
一、市场因素 (一)市场的供求状况 在目标市场中，动画项目的各种产品价格是由市场的需求和供给共同决定的。如果市 场对动画项日的各种产品需求不足，同样供给的条件下，动画项目的各种产品价格就不可能 很高；如果市场上动画项目的各种产品供给充足．同样需求的条件下，动画项目的各种产品 价格也不可能很高。动画项目制片人应当清楚地认识到动画项目各种产品市场的供求状况 是价格的决定因素。 (二)动画市场的类型 市场结构类型包括完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场四种．’不同市场类型产品的定价方式和定价高低是不一样的。完全竞争市场，动画公司是动画项日 各种产品的价格接受者．随着市场垄断程度的加强．动画公司对动画项目各种产品的定价权 越来越大．到了完全垄断市场，动画公司就是动画项目各种产品价格的制定者。动画项目制 片人应当根据公司在市场Ln'、j地位来决定动画项目各种产品的市场价格。
(三)产品的市场需求 动画项目的各种产品价格是否合理．要看目标市场的消费者是否能够接受。如果动画 项目各种产品的价格不为目标消费者所认同，甚至抵lti0．这种定价是失败的。在消费者方而 影响动画项目各种产品价格的因素主要有：目标消费者的购买力、目标消费者的规模、目标 消费者的购买动机、目标消费者的购买行为等。由于动画项目的各种产品大多是一种休闲 娱乐的文化产品，消费者的消费目的十分明确，因此主要考虑消费者的购买行为和购买动 机。同时，南于动画项目制片人确定的每一产品的价格都会产生不同的需求水平，也就是说 当影响商品需求埴的其他因素不变时，商品的需求量随着商品价格的一L升而减少，随着商品 价格下降而增加。因而动画项目制片人需要了解不同价格水平下消费者对动画项目各种产 品的需求量．以及需求{矗和价格之问的关系。动画项同制片人需要对需求的价格弹性、收入 弹性、交叉弹。I>：il-：以及影响弹性的因素予以注意。
(四)产业的生命周期 处于产业生命周期的不同阶段。产品价格将是不同的．动画项目的各种产品也是这样， 价格的高低随着动画产业生命周期的不同阶段而不同。如果处于繁荣时期．消费者对动画 项目各种产品的需求就肯定旺盛；如果处于衰退时期．消费者对动画项目各种产品的需求肯 定不足。所以动画项目制片人必须基于动画产业的环境状况来确定动画项目各种产品的 价格。
(责任编辑：卓想动画http://www.zxgzs.com)
