肇庆MG制作介绍动画文化创意产业的基本概念
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第十章动画创意的商业开发留内容提要
当今，动画文化创意产业已成为新世纪的支柱产业，已成为不争的事实。该产业既体现了当代文 化与经济的相互交融，又体现了文化的经济化和经济的文化化的当代趋势。为此，本章将重点探讨文 化产业的基本概念和资本特征，介绍中夕卜动画创意产品的开发案例，并探讨我国动画创意产品开发 中的主要问题。
第一节 动画文化创意产业的基本内涵
一、动画文化创意产业的基本概念
动画文化创意产业是一个总括性、包容性的综合概念，因此在英语中文化产业是以复数(cultural industries)形式出现的。
从文化视角分析，动画文化创意产业有区别于一般文化的根本性质。它既是从传统动画文化事业 转变而来的，又与传统文化事业全然不同。传统文化事业依靠国家投入，偏重社会效益，而动画文化 创意产业要发展成为重要产业并发挥经济推动作用，就需要社会资本的投入，在重视社会效益的基础 上强调经济产出来体现自己的产业价值。它体现了当代文化与经济的相互交融，表明了动画文化对于 当代世界经济发展的重要意义。
从经济视角分析，动画文化创意产业具有一般产业的共同属性，即动画文化创意产品的生产、流 通和消费。就其所提供产品的性质而言。动画文化创意产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服 务的行业；就其经济过程的性质而言，它是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服 务的一系列活动。因此，动画文化创意产业也必须遵循基本价值规律，在其发展过程中，同样受到供 求机制、价格机制和竞争机制的制约，以市场为基本取向，通过市场调节文化产业各种资源的配置， 是价值规律作用于文化产业的基本形式。
从艺术视角分析，动画文化创意产业的根本是内容创意、创新为王。或者说，创造性是动画文化 创意产业的生命线。创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。
简言之，动画文化创意产业是以满足人们文化精神需求为前提，以提供具有鲜明的动画创意创新 产品为基本内容，并按照动画市场经济规律进行运作的产业。
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